De debò, Gucci ?! El polèmic jersei ‘Blackface’ de la marca provoca un aldarull



Gucci, què és realment bo ?! Semblava com si la marca de moda de luxe estigués fent un gir a millor en el front de la diversitat racial, amb la seva forta inclusió de models negres a les seves campanyes publicitàries i a les passarel·les. Però amb les recents reaccions dels consumidors que assenyalen les manifestacions de fons racials representades en una de les imatges recents de màrqueting de comerç electrònic de la marca, les coses no estan quedant tan bé per a Gucci. A principis d’aquesta setmana l’empresa va llançar un jersei de llana ‘Balaclava Jumper’ venda al detall per 900 dòlars .

Gucci.com



El problema? Un model blanc portava el llarg coll de tortuga i l’esquerda de boca del jersei amb un gran contorn de llavis vermells. Els seus llavis sobresortien de la escletxa i això donava la connotació de blackface, que és una caricatura de la gent negra.

Reproducció del cartell de l'espectacle joglar de William H. West (vers 1900). Strobridge Lithograph Co.

Es va produir una reacció a les xarxes socials i, des de llavors, Gucci ha retirat el jersei de totes les seves botigues i pantalles en línia de punt de compra, emetent una disculpa pública: Gucci es disculpa profundament per l’ofensa causada pel jersei de passamuntanyes de llana. Podem confirmar que l’element s’ha eliminat immediatament de la nostra botiga en línia i de totes les botigues físiques. Considerem que la diversitat és un valor fonamental que cal mantenir, respectar i estar al capdavant de totes les decisions que prenem. Estem plenament compromesos a augmentar la diversitat a tota la nostra organització i convertir aquest incident en un moment d'aprenentatge poderós per a l'equip de Gucci i més enllà. Tenia raó Swae Lee ?! El raper de Rae Sremmurd es va pronunciar contra la marca i va dir: “Hem d’entendre el nostre abast” en una de les seves històries d’Instagram. Lee va acusar Gucci de no mostrar amor a la gent negra (especialment als rapers). A més, amb Gucci que anteriorment va agafar calor copiant suposadament un dels primers dissenys de moda de Dapper Dan, la marca es va veure obligada a compensar-lo i fins i tot ha col·laborat amb la llegenda de Harlem. Igual que Lee, la gent continua fent les següents preguntes: per què aquestes empreses consideren que està bé utilitzar dissimuladament signes de racisme i materials delicats que ofenin la comunitat negra? I amb la llarga història dels americans negres (en particular els rapers) que elogien el calibre de disseny de les principals cases de moda, per què desconeixen els punts de dolor racial? I per què els negres segueixen tenint ganes de portar aquestes marques? Entre les altres etiquetes de luxe que també han estat objecte de foc per presumptes matisos racistes en la seva estètica de disseny, hi ha Prada— els seus dissenys recents de bosses de mà que presentava un encant de mico mini-marioneta amb llavis vermells de grans dimensions va obligar l'etiqueta a treure els encants de la producció.

LADbible.com

I la desafortunada campanya infantil de H&M que va comptar amb un noi negre que portava una dessuadora amb caputxa amb la frase mico més fresc de la jungla ha posat problemes en la marca sueca.

HM.com



Per intentar apartar el focus de la recent controvèrsia, Gucci va publicar recentment a Instagram una foto amb un model femení negre posant amb l’última bossa de mà de la seva col·lecció Cruise 2019.
Veure aquesta publicació a Instagram

Una mescla de codis històrics que inclouen la ratlla de la casa i una abella enriquida amb perles de vidre i cristalls, adornen la bossa de nansa superior #GucciQueenMargaret. Descobriu-ne més a través d’un enllaç a la biografia. @alessandro_michele #AlessandroMichele # GucciCruise19

Una publicació compartida per Gucci (@gucci) el 7 de febrer de 2019 a les 8:30 am PST

Explica’ns els teus pensaments.