Els darrers mesos han portat un gran nombre d’emocions, ja que la mort de George Floyd, Breonna Taylor i Ahmaud Arbery es va convertir en una de les darreres llistes de vides negres perdudes per la brutalitat policial i la supremacia blanca.
Per a la comunitat negra, la lluita contra el racisme sistèmic és una batalla durant tot l'any any rere any. Però després dels esdeveniments recents, el moviment Black Lives Matter també ha trobat el seu camí en el radar de les marques de moda. Molts han començat a mirar el moviment per inspirar els seus propis esforços per manifestar-se contra les injustícies i influir en el canvi. Com reaccionen les marques, o bé no reaccionen, els consumidors tornen a avaluar el seu suport a aquestes empreses. Algunes marques han anat més enllà dels reconeixements verbals, oferint donacions monetàries a diverses fundacions en suport del moviment Black Lives Matter. Fashion Nova ha promès 1 milió de dòlars per a recursos i activisme de la comunitat, campanyes de sensibilització i altres iniciatives per ajudar a lluitar per la igualtat i les oportunitats racials. PrettyLittleThing també s’ha mostrat solidari, prometent donar el 100% dels ingressos del seu recent llançament de la col·lecció amb el músic, Saweetie, a Black Lives Matter.
Com molts busquen comprar marques de roba més petites de propietat negra, aquestes marques es comprometen massa a donar per avançar l’agulla. Jerry Lorenzo, el dissenyador de Fear of God, una marca de moda urbana independent de propietat negra, va compartir la seva trobada amb la notícia de la mort de George Floyd a Instagram: sent pare, el meu primer pensament va ser: 'Prego que aquest home no tingui fills' ,' Ell va dir. S'està carregant el reproductor ... 
MINNEAPOLIS, MN - 2 DE JUNY: La filla de George Floyd, Gianna Floyd, assisteix a una conferència de premsa amb la seva mare Roxie Washington el 2 de juny de 2020 a Minneapolis, Minnesota. A Washington es va unir la seva filla i l’amic de Floyd, l’exjugador de la NBA Stephen Jackson, parlant de l’impacte de la seva mort en la seva família. (Foto de Stephen Maturen / Getty Images)
Dijous, Fear of God va anunciar el llançament de la seva samarreta 'GF' en suport de la filla de 6 anys de George Floyd, Gianna Floyd, que va obtenir el suport d'altres marques minoritàries com Union Los Angeles i Noah NYC , Blanc trencat, Despert, Just Don, Denim Tears, Pyer Moss i Melody Ehsani.
Es publicarà una sèrie limitada de samarreta ‘GF’ de Fear of God a la marca Pàgina d’Instagram Divendres 5 de juny a les 12:00 ET per a la reserva. El 100 per cent dels ingressos es donaran a Fons Gianna Floyd .