El món sencer es podria enfonsar i l’amor real resistirà, almenys a Kendrick Lamar ‘S llibre. Per al nou vídeo del raper, Loyalty, busca la companyia de Rihanna per a un vídeo dirigit per Dave Meyers sobre una parella vermella enamorada.
Obrint amb un gos que borda i amb Lamar de peu a l’arena movent, els tirs il·luminats a les fosques de les carreteres i els enclavaments de Los Angeles són similars als seus altres tres vídeos per MALEÏT. . A la seva escena inicial, la bellesa de Bajan actua com si demanés a un senyor que truqui, abans que Lamar lluiti contra ell i, finalment, li robi el BMW.
Des de l’arena movent i un terrat simulat fins a una escena d’interrogatori de cuina, el vídeo sembla les parts més esbojarrades d’una pel·lícula de Quentin Tarantino encadenades.
Lamar li va dir a Zane Lowe en un Beats 1 entrevista sobre Rihanna. El seu artisme com representa a les dones no només per ser elles mateixes sinó per expressar-se de la manera com s’expressa a través de la música i com es cuida. M'encanta tot d'ella, així que sempre he volgut treballar amb ella.
Lamar està actualment a The DAMN. Recorregut amb botigues emergents coincidint amb les seves parades. El seu quart àlbum d’estudi MALEÏT. va caure a l'abril.