El 2019, la indústria de la moda es va convertir en un centre col·laboratiu on les marques van alimentar les seves col·leccions de treballar amb altres línies de moda populars. Des de la col·laboració de Fila i Fendi fins a la rumorosa col·laboració de Dior i Jordan el 2020, hi ha un ressorgiment de la nostàlgia que pica que es remunta als dissenys populars actuals.
Aquest any, el fenomen del 2000 Baby Phat va anunciar que llançaria una nova col·lecció amb la fundadora, Kimora Lee Simmons, que va portar les seves filles Ming i Aoki a consultar la marca. Junts, el duo mare-filla col·laboraria amb el minorista mundial Forever 21 per deixar dues col·leccions abans que acabi l'any. Des del seu logotip original fins a la inclusió d’estils com els monos de vellut i les cadenes de carrosseria, les noves peces BabyPhat encarnen un estil de 00 amb un toc actualitzat.
Sóc membre d’una generació que no aconsegueix prou estils dels anys 2000. - Ming Lee Simmons.
Compra la col·lecció F21 X Baby Phat aquí .
El que abans era una moda de principis del 2000 ara provoca el mateix enamorament, però, d’una nova generació. ESSENCE va tenir l'oportunitat de xerrar amb Kimora i Ming Lee Simmons sobre l'any eventual que ha tingut Baby Phat.
ESÈNCIA: Com ha estat possible treballar amb la seva mare i la seva germana per canviar la marca de Baby Phat?
MLS: ha estat una experiència oberta. Baby Phat es va convertir en un negoci important de la nostra infància, de manera que tots dos sentim el pes de l’expectativa. La marca té una importància i representa molt per a tantes persones que s’enorgulleixen de tenir-ne la propietat. Realment ens hem arremangat per continuar els passos de la nostra mare. Treballar junts i dir la seva opinió és dinamitzador.
ESÈNCIA: Amb aquesta segona gran caiguda, què podem esperar?
MLS: Estem encantats de fer que Baby Phat sigui accessible a tothom, a tot arreu. La nostra associació amb Forever 21 va ser una gran oportunitat per atendre a un públic elegant i oferir alguna cosa a tothom. La nostra nova versió de babyphat.com té un enfocament similar. Són separacions fàcils que es poden capar i incorporar al vestuari de qualsevol persona. 
Compra la col·lecció F21 X Baby Phat aquí .
ESÈNCIA: Per què creieu que l’estil del 2000 continua essent rellevant? S'està carregant el reproductor ...
MLS: sóc membre d’una generació que no aconsegueix prou estils dels anys 2000, tot i que érem nadons quan va sorgir. Hi havia alguna cosa perfecta en la forma en què la música, la moda i la cultura pop fluïen juntes. Crec que és l’ambient que perseguim tots 20 anys després. Part de la diversió d'una marca directa al consumidor és que podeu llançar una gota de roba de la mateixa manera que els músics publiquen música instantàniament. És una obra de vida.
ESÈNCIA: Has estat capaç de tenir les teves mans tant de luxe com de roba de carrer, per què vas decidir tornar a Baby Phat?
KLS: Baby Phat va ser realment un moviment: va permetre que molta gent es veiés a la moda d’una manera que mai abans havia tingut. Vam definir i inventar roba urbana i roba de carrer per a dones. Abans no existia per a les dones i, en qualsevol moment, podeu representar a una comunitat ignorada una vegada, això marca la seva empremta.
Baby Phat és emblemàtic perquè sempre hem celebrat la inclusió i sempre hem dissenyat a partir d’un POV que abraça dones de tots els colors. Ho vam fer quan vam començar a finals dels anys 90, quan la diversitat no era una tendència, així que sento que hi arribem d’una manera molt més autèntica que moltes marques que hi ha actualment.
Ho vam fer enrere quan vam començar a finals dels anys 90, quan la diversitat no era una tendència, així que sento que hi arribem d’una manera molt més autèntica que moltes marques que hi ha avui en dia. - Kimora Lee Simmons.
Compra la col·lecció F21 X Baby Phat aquí .
ESÈNCIA: Què us han ensenyat les vostres filles que heu incorporat a aquesta col·lecció?
KLS: Tant Ming Lee com Aoki Lee van influir enormement en el renaixement del que anomenem Baby Phat 2.0. Viuen i respiren l’estil de vida i tenen una mà absoluta sobre com la seva generació compra amb i a través de les xarxes socials. La publicació més recent de babyphat.com ha mostrat la manera com es mouen a través de les seves vides sense por i amb confiança.
ESÈNCIA: Què va fer de Forever 21 la marca adequada per associar-se?
KLS: Treballar amb Per sempre21 va ser una bona manera de connectar amb un públic diferent i valorem la col·laboració. Estem posant la nostra atenció en la nostra marca D2C i barrejant l’ADN i el llegat de Baby Phat amb un nou gir per a un públic nou que s’adona que aquest és el seu moment. Entre la línia Baby Phat directa al consumidor i el nostre assortiment Forever 21, tenim preus accessibles a tothom i som capaços d’oferir els estils més recents amb descensos de velocitat.
Compra la col·lecció F21 X Baby Phat aquí .