Aquest article va aparèixer originalment el Gent .
Pepsi ha estat fent un bon control de danys des que el seu controvertit anunci amb temes de protesta protagonitzat per Kendall Jenner va provocar la ira de la Twittersphere. I els experts diuen que el lloc on es fa el titular probablement costarà a l’empresa un cèntim.
Al comercial, el model de 21 anys va interpretar a un manifestant que lliura una llauna de Pepsi a un agent de policia. L’empresa va decidir retirar l’anunci després d’una intensa reacció i acusacions d’apropiació de drets civils i moviments de protesta per vendre refrescos.
La decisió de retirar l’anunci probablement no va ser fàcil de prendre, ja que un executiu de la indústria explica a PEOPLE que els costos de producció de l’anunci filmat a Bangkok van arribar als milions.
Com a mínim 2 milions de dòlars, però probablement més com 5 milions de dòlars, inclosa la quota de Kendall, segons el funcionari, afegint que els mitjans de comunicació comprarien aproximadament 100 milions de dòlars per a una campanya com aquesta. Un coordinador de producció de llarga data assenyala: probablement, Kendall va pagar una tarifa única per l'anunci. Suposo que entre 400.000 i 1 milió de dòlars.
A la publicitat, titulada Live For Now Moments Anthem, Jenner llança una sessió de fotos per unir-se als manifestants al carrer. L'anunci culmina amb Jenner lliurant una llauna de Pepsi a un oficial de policia, que apareix al capdamunt, pren una canalla i es troba amb inexplicables rugits d'aprovació dels marxants.
Pepsi s’ha disculpat per l’anunci que molts han titllat de sord i fins i tot ha demanat disculpes al model. No obstant això, molts han criticat el moviment, i han assenyalat que Jenner era un participant disposat al comercial.
Subscriu-te al nostre butlletí diari per a les últimes novetats en notícies sobre cabell, bellesa, estil i celebritats.
Ara, amb l’anunci retirat, un executiu de publicitat diu que les xarxes que inicialment planejaven publicar l’anunci hauran de buscar en un altre lloc per omplir l’espai.
Hauria hagut d’omplir aquest inventari amb altres marques, si la seva agència l’hagués omplert amb altres marques o hagués demanat opcions, segons l’expert. Depenent de la taxa d’esgotament i de la relació amb les xarxes, podria ser sense cost o molt car.
Tanmateix, la font afegeix: tenint en compte que ara mateix estem en avantatges, és probable que la gent faci favors.
S'està carregant el reproductor ...