Des que va debutar la seva marca Fenty Beauty by Rihanna el 2017, Rihanna ha rebut l’estrella d’or per establir un estàndard més alt en la nostra manera de veure la bellesa i com les marques ho manifesten a través de les seves línies de productes. De manera que, quan va caure la notícia que dirigiria la primera línia de roba de luxe dirigida per la dona negra amb LVMH, la gent va tocar el terrat. La retòrica «Rihanna no pot fer mal» estava en plena circulació.
Tot i que el compte d’Instagram de Fenty té actualment menys de 500.000 seguidors i només té 10 publicacions, l’expectativa que la marca lliurarà és elevada. Després del seu èxit amb gairebé totes les gotes de Fenty Beauty, s’espera que la cantant Love On The Brain faci un salt al món de la moda. Aquesta setmana ho va fer exactament quan tothom es va posar al cap de les fotos de Fenty.com amb el model sudanès de Kenya, Aweng Chuol, cicatrius i tot. Rihanna hauria pogut insistir a tapar les cicatrius amb la fundació i el corrector Fenty Beauty, retocar les fotos i utilitzar-la com una altra via per impulsar la seva línia de bellesa (que en aquest moment no té gana de buzz, tothom està enganxat).
S'està carregant el reproductor ...En el seu lloc, les fotos mostren explícitament la bellesa natural i les cicatrius facials de Chuol, cosa que moltes marques podrien considerar imperfeccions ineludibles. Els primers plans provenen de la secció de moda i joies del lloc web, on el model porta un botó blanc brillant i uns bonics punys d’or i vidre.
Veure aquesta publicació a InstagramUna publicació compartida per AWENG (@awengchuol) el 10 de juny de 2019 a les 12:56 pm PDT
En una entrevista el passat mes de setembre amb Dazed, Aweng Chuol va explicar que les cicatrius eren de la infantesa de perseguir gallines, ser aventurer i escalar arbres. A Kenya, aquestes cicatrius eren vistes com un ritu de pas a la dona.
El que m’havia fet bella abans en la meva cultura ara feia que la gent em digués “lletja”. Per tant, tenia una percepció de bellesa molt conflictiva quan era petita, va dir, explicant com van canviar les coses quan la seva família es va traslladar de Kenya a Austràlia quan ella tenia set anys. Jo era l’única dona africana de tota la meva escola. Vaig començar a pensar que devia ser lleig. No semblava la següent persona. La següent persona no m’assemblava.
És una sensació amb la qual podem relacionar-nos massa bé a la comunitat negra. Estar inundat d’imatges eurocèntriques de bellesa a través de pel·lícules i els programes de televisió que vam créixer veient (per a mi ho era Beverly Hills 90210 , Desat per la campana , Buffy The Vampire Slayer , Dona Bonica ), i després experimentem el colorisme dins de la comunitat negra –un roman d’esclavitud que afecta negativament a les dones negres de totes les tonalitats–, de vegades ens queda una visió poc realista i autodenominada del que és la veritable bellesa.
També hi ha una tendència injusta a fer suposicions sobre les cicatrius facials a persones procedents d’Àfrica. Durant anys es van remorcar rumors sobre com l'artista de gravació de platí Seal tenia les cicatrius a la cara. Molts pensaven que eren cicatrius rituals tribals o l’evidència d’una educació traumàtica a l’Àfrica Occidental (Seal és nigerià, però va créixer a Londres), però el cantant té una forma de lupus que li ha causat cicatrius a la cara i al cap (d’aquí el calb). . Les seves cicatrius s’han vist ambivalents. D’una banda, la gent els ha abraçat (va estar casat amb la supermodel alemanya Heidi Klum durant nou anys) i, d’una altra, les seves cicatrius facials han estat encara el centre de les bromes mesquines .
Seal, Winnie Harlow: Getty Images
La model Winnie Harlow va obrir la conversa sobre el vitiligo, una afecció on les zones aleatòries de la pell perden pigment quan va entrar America’s Next Top Model el 2014. Ha manifestat que el vitiligo és simplement una afecció de la pell i no la causa d’una vida de patiment. Ella ha servit com a font d’inspiració per a joves amb aquesta condició, posant com a exemple que no ha de dificultar els vostres somnis, fins i tot si somieu ser supermodel. I els models Adau Mornyang i Yanii Gough en formen part nous talents que han abraçat les seves cicatrius facials . Però això no vol dir que les marques sempre acceptin aquestes cicatrius o les mostrin a les seves campanyes. Sovint veiem que la cara de Choul té un aspecte impecable a les xarxes socials i als rodatges editorials, les seves petites cicatrius no es poden localitzar.
-
-
-
Sé que sóc diferent, sé que els meus trets facials són diferents, però per a mi això és bellesa.
La insistència de Fenty a deixar les cicatrius de Chuol està sent aplaudida pels fans perquè en un món de filtres i existències artificials de xarxes socials, la gent anhela quelcom real. I si hi ha alguna cosa que Robyn Rihanna Fenty ofereix, és la realitat. Però aquesta campanya va més enllà de nosaltres veient les cicatrius de Chuol. Les seves cicatrius representen tota la cultura de Fenty de canviar la conversa sobre allò que es considera una forma de bellesa acceptable i sobre com han de interactuar les marques i servir-les. Alguns poden voler mostrar aquestes cicatrius com a exòtiques: la bellesa de la mirada d'una altra persona. Però per a Chuol, pot publicar aquesta foto perquè el món la vegi i, potser, per primera vegada, la vegi realment tal com es veu a si mateixa.
I per a la propera jove africana o nena de la diàspora africana, que té cicatrius que, d’altra banda, se li havia dit que no eren boniques, aconsegueix redefinir com les veu. I si vol, els pot tapar amb Fenty o no.