H&M respon a la reacció contra l'anunci d'una noia negra amb els cabells 'desfets'



En cas que anéssiu controvertit, passant totes les setmanes de la moda sense cap escàndol d’apropiació cultural conegut, sense botigues de Blackface o campanyes amb matisos racials descarats, avui us omplireu. H&M ha estat cridat a la catifa per un anunci que ha provocat un frenesí a les xarxes socials.



Aquest matí, el famós estilista Vernon François ha publicat una foto a Instagram d’un anunci recent de H&M que inclou una nena negra amb els cabells naturals estirats en una cua de cavall desfeta. Els seus cabells i les seves vores no estan pentinades, sembla que ningú al rodatge de la campanya va tocar els cabells de 4C de la noia. Per ser clar, aquesta noia té belles bobines que haurien de ser celebrades, amb estil o sense estil, i quan es va publicar la foto no estàvem segurs (com admet François) del context que envoltava el rodatge i de com eren els seus cabells en aquesta foto.

En la seva publicació sobre l’anunci, diu que aquesta publicació és només una avaluació basada en els meus anys de veure situacions com aquesta repetir-se una vegada i una altra. I s’ha d’aturar. Sembla que els cabells #kinky d’aquesta bella jove han tingut poca o cap atenció, tot i que tots els seus homòlegs s’han assegut clarament davant d’algú que era més que capaç d’estilar altres textures capil·lars. El meu cor es trenca imaginant una altra noia de la meva comunitat asseguda davant d’un mirall que l’equip que l’envolta ignorava i que deixava a la seva disposició perquè algú no sabia manejar la seva textura.





Veure aquesta publicació a Instagram

És essencial que mantinguem una conversa sobre aquesta fotografia de la campanya @hm_kids. Abans de començar, no tinc els fets ni he vist cap declaració de # H&M ni de l'equip que va treballar en això. Aquesta publicació és només una avaluació basada en tots els anys que he vist veient situacions com aquesta una i altra vegada. I s’ha d’aturar. Sembla que els cabells #kinky d’aquesta bella jove han tingut poca o cap atenció, tot i que tots els seus homòlegs s’han assegut clarament davant d’algú que era capaç d’estilar altres textures de cabell. El meu cor es trenca imaginant una altra noia de la meva comunitat asseguda davant d’un mirall que l’equip que l’envolta ignorava i que deixava a la seva disposició perquè algú no sabia manejar la seva textura. Com si això no fos prou dolent ... Abans que aparegués aquesta campanya, aquesta fotografia haurà estat vista i aprovada per innombrables 'professionals'. Diguem de manera conservadora 50 persones. Em sorprèn que no hi hagi cap persona que hagi mirat aquest tret i tingui la mateixa reacció que sembla que sent Internet des que va acabar la campanya. AIX IS ÉS UN NÚMERO. Hem de fer-ho millor. Les nostres noies, les nostres dones joves mereixen millor. Que aquest sigui un moment d’aprenentatge. # L'educació és clau #wehavetodobetter #vernonfrancois #Ignorance #blackgirlmagic #allhairisgoodhair

Una publicació compartida per Vernon Francois (@vernonfrancois) el 19 de setembre de 2019 a les 21:33 PDT



Mirant més a prop del lloc H&M Kids, hem trobat diverses altres fotos de la mateixa nena amb aquest mateix estil. També apareix al seu lloc en diverses altres fotos amb els cabells bufats en un afro natural. No està clar si va tenir o no un pare o tutor al plató que va fer esment dels seus cabells al seu equip en qualsevol dels dos rodatges. ESSENCE va contactar amb H&M per obtenir comentaris i el gegant minorista va respondre amb la següent afirmació:

Som conscients dels comentaris sobre un dels nostres models per a H&M Kids. Creiem realment que s’hauria de permetre que tots els nens siguin nens. Els nens d’edat escolar que ens modelen vénen a l’estudi fotogràfic a la tarda després de l’escola i pretenem un aspecte natural que reflecteixi això.

hm.com



hm.com

hm.com

hm.com

Per a tots aquells que treballen a la indústria de la moda i la bellesa, se sap que durant molt de temps els models negres i altres talents negres han hagut de defensar-se per si mateixos a l’hora de pentinar-se, a causa de la manca de professionals del plató capaços d’estilar els cabells amb textura. Es va reduir a una percepció més gran i preocupant dels cabells negres que es manifesta en els maltractaments dels cabells negres. Gent com François s’ha convertit en un element fonamental de la indústria, ja que representa una postura dura per evitar que passin aquestes coses, cosa que permet als talents negres sentir-se tan segurs i atesos com els seus homòlegs no negres al plató.

A principis del 2018 H&M va ser convocat per un anunci controvertit això implicava un noi negre amb una dessuadora que deia Coolest Monkey in the Jungle. H&M va eliminar la imatge de tots els seus canals, va suspendre la venda de la samarreta i va emetre disculpes dient que investigarien a fons per evitar que torni a passar. Des de llavors, la marca també ha contractat Ezinne Kwubiri, cap d’Inclusió i Diversitat. Amb més d’una dècada d’experiència en la gestió del canvi, ha estat treballant molt per cultivar aquestes converses internament i incorporar la diversitat i la inclusió com a principi als pilars de l’empresa.

Les persones negres no són un monòlit i no tenen experiències ni punts de vista homogenis, de manera que la conversa sobre això té múltiples facetes. Tot i que alguns estan d’acord amb François i es preocupen pel que representen les fotos a escala macro (així com per l’afecte que poden tenir les fotos sobre aquesta nena), hi ha qui pensa que les fotos simplement representen els cabells en estat natural i no cal estar escandalitzat.

Tot això és una prova més que, tot i que hem avançat en la conversa al voltant dels cabells negres, ens queda un llarg camí per recórrer en la comprensió de tots els matisos. Aquesta és la raó esdeveniments com el Curlfest , que es tracta de celebrar les nostres corones, són necessaris. Per això, comunitats com House Of Hair In Real Life han de continuar defensant les nostres crines. Per això, és tan important promulgar la Llei CROWN a tots els estats.

Al final del dia, hi ha una bella noia negra al centre d’aquesta conversa que ha de saber que és notable, que té un cabell exquisit i, per molt representat que s’hagi de celebrar. És per això que continuarem elevant i honrant els cabells negres amb tota la seva majestuositat i, amb l’ajut de professionals com François, mostrarem a tothom que tingui dubtes totes les coses glorioses que poden fer els nostres cabells negres.

ACTUALITZACIÓ 12:18 h, 21/9: cap a les 18 h del divendres al vespre, el cap d’inclusió i diversitat de H&M, Ezinne Kwubiri, va publicar una resposta dirigida a la conversa a la seva pàgina personal d’Instagram amb #LetsTalk.

Veure aquesta publicació a Instagram

#LetsTalk Sóc l’esquerra. La imatge de la dreta ha provocat tants diàlegs en les darreres hores. Punts de conversa que són segles d’antiguitat i que s’han tornat a destruir a les aigüeres de cuina, botigues de bellesa i porxos. Alguns punts a fer ... Sóc aquestes dues noies. En l’estat més natural del meu cabell, tinc el mateix aspecte. Si no tingués tanta por de la resposta de la societat, abraçaria i celebraria el meu cabell tal com creix del cuir cabellut. Els models infantils (n’hi havia diversos) que s’utilitzaven en aquesta sessió de fotos abraçaven el seu aspecte natural, despreocupat i quotidià. Com sempre fan els nens quotidians. Probablement, aquesta jove encara explora la seva identitat personal i la seva percepció de bellesa, i com aquestes coses podrien connectar-se amb la textura del seu cabell, el to de la pell, els llavis, les celles, etc. Sens dubte, tenia la seva edat. És important tenir-ho en compte a l’hora de mantenir aquestes converses a Internet, ja que les paraules són molt poderoses. Poden elevar-se i fer mal. Se li hauria de proporcionar la mateixa alegria i vulnerabilitat despreocupades que els altres models de nens. La noia adulta de pell marró que sóc jo, vol un dia tenir el mateix. A més, falta la presència d’estilistes en una gran varietat de conjunts amb la capacitat de treballar amb un conjunt divers de models amb textures diferents. Estic al costat d’aquests estilistes que utilitzen la seva plataforma per donar a conèixer aquesta bretxa i estic compromès a continuar la conversa per promoure la diversitat i el canvi. La percepció és un ampli espectre. Tothom hauria d’assumir la responsabilitat del seu propi paper en la creació i circulació d’opinions basades únicament en les seves pròpies experiències esbiaixades. Mireu dins vostre i penseu en la vostra contribució a aquesta conversa. Sé que utilitzo les meves experiències com a eina per educar persones que no m’assemblen ni que comparteixen les meves experiències. La feina continua.

Una publicació compartida per Ezinne K. (Mrs. O) (@iamezi) el 20 de setembre de 2019 a les 15:03 PDT

S'està carregant el reproductor ...